Suchintention - warum du deinen Content auf den User Intent ausrichten solltest
Wer eine Keywordrecherche durchführt, stolpert früher oder später über den Begriff Suchintention. Was das ist und warum die Suchintention so wichtig ist, erklären wir dir hier.
Was ist eine Suchintention?
Die Suchintention ist der Zweck oder das Ziel, das ein Nutzer mit seiner Suche in einer Suchmaschine verfolgt. Um den Nutzern relevante Suchergebnisse liefern zu können, versuchen Suchmaschinen wie Google die Suchintention zu verstehen und passende Ergebnisse zu präsentieren. Daher ist es sehr wichtig, dass der Inhalt deiner Webseite zu der Suchabsicht des Nutzers passt.
Welche Suchintentionen gibt es?
Es gibt drei Haupttypen der Suchintention: Informationsabsicht, Navigationsabsicht und Transaktionsabsicht.
Wie lässt sich die Suchintention erkennen?
Die Suchintention solltest du im Rahmen deiner Keyword-Analyse bestimmen. Je nach Intention der Suchanfrage, kannst du in den SERPs verschiedene Ergebnisse sehen:
Hat dein Keyword eine informative Suchintention, findest du in den SERPs vermehrt Ratgeberartikel, Blogbeiträge oder News-Artikel. Taucht Wikipedia in den Suchergebnissen auf, ist das ein gutes Anzeichen für ein informatives Keyword. Google spielt zu sogenannten Know-Keywords oft Rich Results aus. Featured Snippets mit hervorgehobenen Textpassagen oder ein Knowledge Graph (zusammengefasste Informationen direkt in der Suchergebnisliste) sind ein guter Anhaltspunkt. Oft hilft auch der Blick auf das Keyword selbst. Beginnt dein Longtail-Keyword mit einem Fragewort? Dann hat der Nutzer in der Regel eine Informationsabsicht.
Die Navigationsabsicht lässt sich vermutlich am leichtesten erkennen. Enthält das Keyword einen Markennamen oder einen Ort und die Suchergebnisse liefern eine konkrete Webseite, ist dies eine navigationale Suchanfrage. Auch findest du in den SERPs zu navigational keywords oft ein local pack.
Auch transaktionale Suchanfragen kannst du oft bereits am Keyword selbst erkennen: Suchwörter wie “Schuhe kaufen” oder “Medikamente bestellen” sind Beispiele für den navigational user intent. Schaust du dir die SERPs an, kannst du bei transaktionalen Keywords häufig Google-Anzeigen oder Google-Shopping Ergebnisse finden. In den organischen Suchergebnissen ranken in der Regel Shops.
Warum ist die Suchintention für SEO so wichtig?
Die Wahl der richtigen Keywords ist entscheidend, um den Traffic auf der Webseite zu erhöhen und eine hohe Absprungrate zu vermeiden. Sucht ein Nutzer nach Informationen zu einem bestimmten Thema, kannst du mit deinem Onlineshop hier nicht ranken – mit einem passenden Blogartikel höchstwahrscheinlich aber schon.
Wenn du die Suchintention kennst, kannst du die Inhalte auf der Website entsprechend optimieren. Es ist auch wichtig, dass die Inhalte deiner Webseite die Suchintention des Nutzers erfüllen. Nur so wird der Nutzer zufrieden sein und wahrscheinlich auf der Webseite bleiben und weitere Aktionen ausführen.
Suchintention - wichtiger Bestandteil deiner SEO-Strategie
Die richtige Suchintention für deinen Content ist unerlässlich für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Indem du die Suchintention der Nutzer verstehst, kannst du die Webseite und die Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer ausrichten. Eine gute SEO-Strategie basiert auf einer tiefgreifenden Analyse der Suchintention und einer kontinuierlichen Optimierung der Website und der Inhalte.
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