SEO Grundlagen – das müssen Anfänger über Suchmaschinenoptimierung wissen

Wenn es um die Suchmaschinenoptimierung geht, fällt den meisten direkt der Gigant Google ein. Allerdings gibt es hier in Deutschland noch Yahoo, Bing, DuckDuckGo und verschiedene andere kleinere Suchmaschinen, die Ihre Website indexieren und Ihnen Besucher bringen können. Aber damit das passiert, sollten Sie erst einmal die SEO Grundlagen verstehen und die benötigten Schritte durchführen, damit Sie gefunden werden können.

Um welche Schritte handelt es sich dabei und wie führen Sie jene durch? Die dafür benötigten SEO Grundlagen erhalten Sie in diesem Ratgeber und werden merken, dass es zwar ein langer Weg ist, der sich jedoch wirklich lohnen kann. Am besten beginnen wir direkt mit dem ersten Thema:

Damit Sie in den Suchergebnissen gefunden werden, benötigen Sie die richtigen Begriffe. Aus diesem Grund ist es zwingend notwendig, bereits vor der Websiteerstellung die richtigen Schlüsselworte (Keywords) für die Website/das Produkt/den Blog zu finden. Haben Sie das geschafft, fängt die eigentliche Arbeit mit der Suchmaschinenoptimierung an. Diese besteht aus vielen verschiedenen Maßnahmen innerhalb und außerhalb der eigenen Website. Diese gehen Hand in Hand und bilden die SEO Grundlagen für ein erfolgreiches Listing in den Suchergebnissen.

• OnPage Optimierung: Das sind Maßnahmen, die innerhalb der eigenen Website stattfinden. Zu diesen gehören unter anderem Meta Title und Meta Description, SEO Texterstellung und Entitäten.
• OffPage SEO: Dies sind Aufgaben außerhalb des eigenen Einflussbereiches. Hierzu gehören einzelne Techniken, um Backlink Partner zu finden und Backlinks zu generieren.
• Keywords: Das sind die Suchbegriffe, die Nutzer wahrscheinlich eingeben, um sie zu finden.

Diese Maßnahmen werden in den Grundlagen benötigt, damit die SEO Optimierung der Website fruchten kann. Wenn dies geklappt hat, können Sie sich mit zwei Begriffen vertraut machen, die den Erfolg der Maßnahmen widerspiegeln:

• Organische Suchergebnisse: Das sind die Treffer, die nach Eingabe eines Suchbegriffs angezeigt werden.
• Suchmaschinen Ranking: Die Reihenfolge, in der die Treffer ausgegeben werden.

Bevor diese Frage tiefer erläutert wird, sollten Sie eine Tatsache verstehen: Google ist in erster Linie ein Dienstleister, der immer das Beste für die Nutzer (die Suchenden) möchte. Das bedeutet, dass die Suchenden immer, schnell und richtig informiert werden sollen. Aus diesem Grund entwickelt Google seine Crawling Technologie immer weiter in Richtung User Experience. Ein weiterer Faktor ist das Verkaufen von Werbeplätzen innerhalb der Suchergebnisse. Hier verdient Google sein Geld und ist aus diesem Grund ganz besonders an guten Suchergebnissen interessiert.

Um nun in dieser schier unendlich langen Liste an Webseiten den Überblick zu behalten und den Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern, hat Google ein Prinzip entwickelt, nach welchem die Suchmaschine die einzelnen Seiten testet und bewertet:

• Die Inhalte der getesteten Seiten müssen dem Besucher die gesuchten Informationen bieten und zum Weiterlesen anregen. Schließlich möchte keiner ein Kinderbuch in der Schreibweise eines Gesetzbuches lesen.
• Verweise von anderen Seiten deuten auf eine inhaltliche Vervollständigung der verlinkenden Webseite hin. Das schafft Autorität und Vertrauen der Suchmaschine.

Diese beiden Faktoren schaffen eine Art Expertenstatus, der Google dazu anleitet, den Informationen Ihrer Website einen besseren Platz in den Suchmaschinen zu erteilen. Allerdings passiert das nur, wenn auch die weiteren Nutzer Signale

• Verweildauer, Nutzerzufriedenheit und Bounce Rate stimmen.

Ein weiterer elementarer Faktor für eine bessere Positionierung ist die Mobil Freundlichkeit und eine verschlüsselte Website. Das verschafft Ihren Besuchern Sicherheit und erhöht das Vertrauen.

Im Grunde müssen Sie Ihre Website nicht mehr in den Suchmaschinen anmelden. Sie sind bereits so gut aufgestellt, dass neue Seiten sehr schnell gefunden und indexiert werden. Es bringt jedoch auch Vorteile, sich dennoch bei den einzelnen Suchmaschinen einen Account zu erstellen und die Website dort einzutragen. So schaffen Sie die SEO Grundlagen für die Überprüfung der Optimierung und der Besucherzahlen. Hierfür können Sie beispielsweise die Google Search Console oder die Bing Webmaster Tools nutzen.

Nachdem Sie dies getan haben, sollten Sie sich zur Sicherheit die Richtlinien für Webmaster von Google durchlesen. Halten Sie sich an diese Regeln, kann Ihnen dabei geholfen werden, besser gefunden, indexiert und platziert zu werden. Diese Richtlinien enthalten auch verschiedene Don’ts die Ihnen erörtern, welche Techniken besser nicht eingesetzt werden sollten. Dazu gehört beispielsweise die Manipulation der Suchergebnisse und Keyword Spamming.

Eine Handlung gegen diese Regeln hat eine schlechtere Sichtbarkeit und im schlimmsten Fall die Entfernung aus dem Index von Google zur Folge.

Um das Ranking in den Suchmaschinen nachhaltig zu stärken, gibt es einige Schritte zu beachten. Aus diesem Grund sind geübte SEOs den ganzen Tag dabei, die einzelnen Bereiche der Suchmaschinenoptimierung durchzuspielen:

• Keyword Recherche
• SEO Strategieentwicklung
• Analyse der Konkurrenten
• Technische Optimierung
• OnPage Optimierung
• OffPage Optimierung 
• Strategieentwicklung für das Content Marketing

Jetzt stellen Sie vermutlich fest, dass dies eine ganze Bandbreite an Fachaufgaben ist, welche äußerst zeitintensiv erscheint – im Grunde stimmt das auch. Allerdings führt an der SEO Optimierung kein Weg vorbei und das vor allem deshalb, weil eine richtige SEO Strategie und eine gut optimierte Website in den meisten Fällen mehr Besucher auf die Website bringen, als Werbeanzeigen, Social Media Beiträge oder andere Marketing Kanäle.

Nachdem Sie Ihre Website nach den gängigen Standards und mit kreativen Keywords optimiert haben, darf die Website selbstverständlich nicht einfach liegen gelassen werden. Google liebt aktuelle Inhalte, die auf der Höhe der Zeit sind und sich an den Bedürfnissen der Nutzer orientieren.

Daher sollten Sie eine Strategie entwickeln, wie Sie nachhaltig für aktuelle Inhalte sorgen und so Ihren Platz in den Suchergebnissen sichern können.

Beispielsweise können Sie mit SEO Texten, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, eine Content Marketing Strategie ausführen. Besonders Inhalte, die die gewünschte Zielgruppe mit vielen nützlichen Informationen versorgen, verwandeln Leser zu Interessenten und später zu Kunden.

Mit einer geplanten Content Marketing Strategie haben Sie auch noch einen weiteren Vorteil: Sie können die Ergebnisse messen. In der Search Console oder in Google Analytics können Sie sehen, welche Inhalte besonders interessant sind, welche Suchbegriffe auf Ihre Website geführt haben und so auch, welche Begriffe für das nächste Thema interessant sein könnten. Die Datenanalyse ist also mehr, als eine reine Prüfung des Erfolgs der Texte, sie ist gleichzeitig eine Ideensammlung für künftige Inhalte.

Es ist ratsam, eine mehrgleisige Strategie bei der Erstellung von SEO Content zu fahren. Sie sollten im Idealfall alle grundlegenden Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abdecken und durch die richtige interne Verlinkung von einem Interesse an Wissen, über das Bedürfnis nach tiefer gehenden Informationen hin zu einem Kaufbedürfnis führen.
Beispielsweise können Sie für diese Reise folgende Textkategorien wählen:

• Für Kunden, die das Thema interessiert, können Sie einen Leitfaden anbieten. Dieser ist so präzise, dass sich der Kunde etwas darunter vorstellen kann, aber nicht in der Lage ist, etwas anzuwenden.
• Die interne Verlinkung innerhalb des ersten Textes führt den Leser direkt zu weiterführenden Informationen zu diesem Thema und befriedigt das Bedürfnis nach tieferem Wissen. In diesem Text nutzen Sie diesen Wissensdrang, um den potenziellen Kunden nach und nach auf die Kaufentscheidungsebene zu führen.
• Jetzt hat der Kunde sich dazu entschieden, auf Ihr Know-how zu vertrauen und nicht mit Halbwissen selbst Hand anzulegen. Dafür klickt er auf den Link, unter welchem Sie erklären, warum gerade Ihr Unternehmen für das Problem des Interessenten der richtige Ansprechpartner ist und warum Sie das Problem am besten lösen können.
• Die nächste Aktion des Lesers ist nun vermutlich der Anruf oder die Kontaktaufnahme über das Kontaktformular.